73479 Ellwangens Beste Seiten

Cross-mediale Kampagne

Der Verein Pro Ellwangen tritt als Stadtmarketingverein gemeinsam mit seinen Mitgliedern für eine attraktive Innenstadt und deren aktive Bewerbung ein. Um die vielen Vorzüge des Einkaufsstandorts sowie die interessanten Geschichten hinter den Fassaden der Geschäfte sowohl für Einheimische als auch Gäste erlebbar zu machen, wurde CONTUR beauftragt, eine crossmediale Kampagne für den Einkaufsstandort Ellwangen zu konzipieren und umzusetzen.

Neben einem magazinartigen Einkaufsführer sorgen ein dazugehöriger Internetauftritt, Facebook-Präsenz sowie eine begleitende Kampagne in den lokalen Medien für die entsprechende Wahrnehmung bei der Zielgruppe.

Leistungen mit CONTUR

  • Beratung & Konzeption
  • Redaktion
  • Layout
  • Produktion/Abwicklung

 

Projekte mit CONTUR

  • Kampagne
  • Magazin
  • Website
  • Facebook-Präsenz

Herausforderung

Die Stadt Ellwangen steht – ähnlich vielen deutschen Städten – in einem zunehmend starken Wettbewerb mit dem Online-Handel. Im Kampf gegen ausbleibende Besucher und für eine höhere Frequenz in der Innenstadt galt es, neben den herkömmlichen Maßnahmen zur Attraktivitätssteigerung des Standorts, auch die Wahrnehmung der Stadt bei Einheimischen und Gästen zu verändern.

Lösung

Mit „73479 – Ellwangens beste Seiten“ entwickelte CONTUR eine crossmediale Kampagne, die die Vorzüge des lokalen Handels aufzeigt und die Menschen hinter den Geschäften anhand ihrer persönlichen Geschichten erlebbar macht. Dadurch wird für die Zielgruppe das ersichtlich, was der stationäre Handel dem Online-Handel immer voraushaben wird: Persönlichkeiten und Kauferlebnisse.

Kreation

Um einen hohen Wiedererkennungswert sowie eine hohe Identifikation der Ellwanger mit der Kampagne zu erreichen, wurden zum einen die Postleitzahl sowie zum anderen die Stadtsilhouette als unverkennbare grafische Elemente integriert. Während die Porträts der Händler sowie Empfehlungen rund um einen Besuch in Ellwangen im Magazin nachgelesen werden können, kommunizieren die Händler tagesaktuell über die begleitende Facebook-Präsenz.

Über Pro Ellwangen E.V.

Der Verein Pro Ellwangen e.V. vertritt als Stadtmarketingverein die Interessen der Ellwanger Wirtschaft sowie insbesondere der ortsansässigen Einzelhändler. Neben der Erhöhung der Attraktivität der Stadt und der Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit, gehören unter anderem auch die Neuansiedlung von Unternehmen, die Förderung des Tourismus sowie die Beratung der Mitglieder im Allgemeinen zu den wichtigsten Vereinsaufgaben. Mit diversen Initiativen und Veranstaltungen sollen zudem Einheimische und Gäste für die Stadt begeistert werden.

WEITERE REFERENZEN